港華紫荊燃氣幹衣寶

抓住消費升級紅利，助力港資企業本土化戰略

超級口号，搶占心智

打造與衆不(bù)同的(de)超級口号:燃氣幹衣寶，天天大(dà)太陽，将消費者心中對大(dà)太陽的(de)已有認知轉化爲(wéi / wèi)燃氣幹衣寶的(de)價值。大(dà)太陽下曬衣服,溫暖、殺菌、安全、好心情,将這(zhè)種場景轉化到(dào)燃氣幹衣寶的(de)價值，暖烘烘、幹得快、殺菌、輕松。回南天和(hé / huò)陰雨天衣服總是(shì)晾不(bù)幹、很潮濕、有難聞的(de)味道(dào)，總渴望太陽出(chū)現。有燃氣幹衣寶後，不(bù)管外面天氣如何，家裏永遠有個(gè)大(dà)太陽，天天都能穿上(shàng)溫暖舒适的(de)衣服，這(zhè)才是(shì)消費者真正能打動消費者的(de)利益點。通過這(zhè)一(yī / yì ／yí)句超級口号，有效地(dì / de)形成了(le／liǎo)品牌差異化，達到(dào)迅速搶占心智的(de)效果。

線上(shàng)線下，集中引爆
廣州、深圳、南京、成都和(hé / huò)蘇州等地(dì / de)線上(shàng)線下集中引爆，定向投放包圍消費者媒體圈。消費者在(zài)私家車裏能聽到(dào)廣播，乘坐公交、地(dì / de)鐵時(shí)能看到(dào)視覺沖擊力的(de)廣告，上(shàng)視頻網站時(shí)能看到(dào)優酷、騰訊、愛奇藝的(de)視頻貼片，打開微信朋友圈還能看到(dào)朋友圈廣告。短時(shí)間内，通過多頻曝光，達到(dào)了(le／liǎo)不(bù)錯的(de)效果。

趣味創意，深入人(rén)心
值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，此次的(de)TVC創意非常有趣,令人(rén)印象深刻。選取日常生活中令人(rén)尴尬的(de)三個(gè)場景,和(hé / huò)女朋友享受陽光房時(shí),曬被子(zǐ)陽光房瞬間黑暗無關。畫的(de)美美哒要(yào / yāo)去參加舞會時(shí)，禮服還沒幹。男朋友樓下喊你時(shí)，手中拿着還沒曬幹的(de)襪子(zǐ)。面對這(zhè)些尴尬的(de)場景，你亟需一(yī / yì ／yí)台燃氣幹衣機。讓消費者在(zài)場景中感受燃氣幹衣寶的(de)功能利益。

把握節奏，精準傳播
适逢春節和(hé / huò)雨季，此次傳播抓住了(le／liǎo)這(zhè)兩個(gè)最佳傳播節點。春節大(dà)家都忙着置辦年貨，燃氣幹衣寶此時(shí)大(dà)面積的(de)宣傳讓消費者眼前一(yī / yì ／yí)亮，爲(wéi / wèi)何不(bù)買一(yī / yì ／yí)台回家過個(gè)溫暖年呢？尤其是(shì)北方的(de)陰冷天氣,有燃氣幹衣寶就(jiù)不(bù)怕回鄉沒有衣服穿了(le／liǎo)。

 春季,衣服曬不(bù)幹的(de)憂愁也(yě)籠罩着南方人(rén),回南天的(de)痛苦經曆過的(de)人(rén)都懂。在(zài)這(zhè)個(gè)節點宣傳燃氣幹衣寶，對于(yú)苦惱的(de)消費者來(lái)說(shuō)就(jiù)是(shì)雪中送炭，“燃氣幹衣寶，天天大(dà)太陽”一(yī / yì ／yí)語擊中他(tā)們的(de)内心需求。此時(shí)，消費者對燃氣幹衣寶的(de)欲望最強,能有效地(dì / de)促進轉化。港華紫荊燃氣幹衣寶通過此次開年傳播戰役有效地(dì / de)讓消費者知道(dào)了(le／liǎo)燃氣幹衣寶，了(le／liǎo)解燃氣幹衣寶，并且愛上(shàng)燃氣幹衣寶。相信在(zài)不(bù)久的(de)将來(lái)，燃氣幹衣寶能走進千家萬戶，給更多人(rén)帶來(lái)暖暖的(de)大(dà)太陽。

項目效果：
中産階級消費升級，燃氣幹衣機成爲(wéi / wèi)越來(lái)越多人(rén)的(de)選擇，如何通過創意的(de)形象廣告片快速實現突圍，吸引消費者購買？香港中華煤氣有限公司旗下港華紫荊尋找一(yī / yì ／yí)家充滿創意、熟悉本土的(de)合作夥伴，進行内地(dì / de)市場的(de)一(yī / yì ／yí)次全新嘗試。我們定位高品質女性目标群體，以(yǐ)母女之(zhī)情、愛的(de)傳承溫情路線引起共鳴，二次傳播效果佳。