富錦月餅

2019-05-30

用情感賦能，讓消費者感知品牌溫度


富錦作爲(wéi / wèi)深圳本土品牌之(zhī)一(yī / yì ／yí)，放心、美味的(de)産品品質讓富錦的(de)産品成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)消費者心中品質的(de)代表，然而(ér)他(tā)們對于(yú)“富錦”的(de)品牌認知卻遠遠不(bù)夠，僅僅停留在(zài)以(yǐ)産品爲(wéi / wèi)導向的(de)層面無法爲(wéi / wèi)企業帶來(lái)質的(de)飛躍，因此富錦當下的(de)首要(yào / yāo)之(zhī)急是(shì)打造品牌專屬的(de)資産與内涵，并在(zài)消費者腦海中烙下深刻的(de)品牌印記。


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在(zài)消費升級時(shí)代，品牌更加強調的(de)是(shì)通過情感來(lái)連接消費者，情緒化的(de)共鳴是(shì)獲得用戶認可的(de)有效手段。在(zài)中國(guó)的(de)傳統習俗裏總是(shì)“喜慶”、“如意”十分向往，人(rén)們常常将對美好事物的(de)憧憬寄托于(yú)充滿儀式感的(de)祝福裏。而(ér)“富錦”本身的(de)名字就(jiù)蘊含着“富貴”、“錦繡”的(de)含義，恰好是(shì)中國(guó)喜慶文化的(de)精準體現，于(yú)是(shì)“吉慶時(shí)刻有富錦”便因此而(ér)誕生。當人(rén)們想要(yào / yāo)向身邊的(de)人(rén)傳遞美好的(de)祝福時(shí)，富錦能夠充當這(zhè)類情感的(de)載體，甚至一(yī / yì ／yí)提到(dào)喜慶文化，消費者腦海中便會聯想到(dào)富錦，以(yǐ)緻于(yú)讓二者之(zhī)間形成強關聯。

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吉慶時(shí)刻有富錦

貼上(shàng)“喜慶、禮文化”的(de)情感标簽

富錦最初是(shì)以(yǐ)中秋節作爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)消費場景，而(ér)“吉慶時(shí)刻”的(de)标簽爲(wéi / wèi)富錦注入了(le／liǎo)十分形象的(de)感情色彩，同時(shí)也(yě)豐富了(le／liǎo)富錦的(de)消費場景，不(bù)再僅僅局限于(yú)中秋團圓，而(ér)是(shì)每一(yī / yì ／yí)個(gè)值得慶祝的(de)時(shí)刻都可以(yǐ)通過富錦來(lái)爲(wéi / wèi)人(rén)們增添更多的(de)喜慶氛圍。同時(shí)，富錦呼籲人(rén)們對于(yú)中國(guó)的(de)禮文化的(de)重視，它是(shì)中國(guó)傳統習俗不(bù)可忽略的(de)一(yī / yì ／yí)部分，富錦希望用自身的(de)品牌影響力爲(wéi / wèi)禮文化代言。

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傳遞祝福的(de)幸福使者

人(rén)格魅力打造有溫度的(de)品牌

當富錦被賦予了(le／liǎo)“吉慶時(shí)刻”的(de)情感标簽，單薄的(de)品牌形象便豐滿了(le／liǎo)起來(lái)。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更加拉近與消費者的(de)距離，富錦在(zài)原有情感标簽基礎上(shàng)更進一(yī / yì ／yí)步，開啓人(rén)格化戰略之(zhī)路并着手打造品牌IP“錦兒”，讓其以(yǐ)“幸福使者”的(de)形象将富錦背後所代表的(de)文化與理念更加深入地(dì / de)傳遞給大(dà)衆。

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錦兒是(shì)專屬于(yú)富錦品牌的(de)IP形象，她爲(wéi / wèi)城市的(de)圓滿而(ér)生，每到(dào)中秋，就(jiù)會爲(wéi / wèi)萬千家庭送去中秋祝福。她代表着美好、吉祥與錦繡的(de)未來(lái)，熱情好客、典雅明媚的(de)她是(shì)富錦品牌人(rén)格化的(de)最顯著化的(de)呈現。富錦利用卡通人(rén)物形象，用一(yī / yì ／yí)種親切、有溫度的(de)方式與消費者建立關系拉近距離，用錦兒特有的(de)人(rén)格魅力向消費者傳遞祝福。

 

複興傳統禮文化

重溫童年的(de)節日氣氛

很多人(rén)吐槽，如今快節奏的(de)生活習慣讓中秋越來(lái)越沒有了(le／liǎo)節日氛圍。富錦作爲(wéi / wèi)“吉慶禮文化”的(de)倡導者，在(zài)2018年的(de)深圳帶領大(dà)家一(yī / yì ／yí)起重溫童年的(de)節日氣氛，再次回味那些逝去的(de)美好隆重的(de)中秋習俗。

最創新

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每逢佳節倍思親，在(zài)中秋節即将來(lái)臨之(zhī)際，富錦爲(wéi / wèi)深圳不(bù)能歸鄉的(de)遊子(zǐ)們打造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)起中秋文創大(dà)事件預熱——鄉音列車，大(dà)家可以(yǐ)通過掃描列車上(shàng)的(de)二維碼獲得來(lái)自同鄉人(rén)之(zhī)間的(de)鄉音祝福，在(zài)這(zhè)座陌生的(de)大(dà)城市裏，通過富錦感受到(dào)人(rén)與人(rén)之(zhī)間的(de)親切與溫暖。

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最圓滿

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“圓月文創節”是(shì)國(guó)内首個(gè)以(yǐ)“圓月”爲(wéi / wèi)主題的(de)文化節，在(zài)中秋來(lái)臨之(zhī)際，富錦一(yī / yì ／yí)口氣還原了(le／liǎo)15個(gè)地(dì / de)區的(de)中秋傳統習俗，在(zài)深圳這(zhè)座多元化的(de)大(dà)熔爐裏爲(wéi / wèi)每一(yī / yì ／yí)位漂泊在(zài)外的(de)遊子(zǐ)還原兒時(shí)記憶，讓城市更圓滿。

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今年的(de)富錦，不(bù)再是(shì)優質美味的(de)食品，更要(yào / yāo)完成向富貴吉祥的(de)禮文化的(de)轉變。通過一(yī / yì ／yí)場系統性、連續性的(de)超級傳播，富錦成功地(dì / de)在(zài)消費者心智中獲得持續積澱的(de)品牌價值，從此深圳每年農曆六月十五到(dào)八月十五，都有富錦陪伴我們過中秋。這(zhè)個(gè)城市的(de)中秋從此變得不(bù)一(yī / yì ／yí)樣，多了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)份圓滿與溫暖、歡樂與感動。

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項目情況：

客戶：富錦食品

時(shí)間：1999-至今

任務：品牌年度服務

服務：品牌塑造

廣告傳播  

新品推廣

市場營銷

公關互動

  影視制作

項目效果 ：

23年共同成長，2017年從品牌到(dào)傳播全面整合營銷服務，實現品牌和(hé / huò)銷量的(de)雙提升。

2017年以(yǐ)“富錦月餅，幸福分享”爲(wéi / wèi)傳播主題，創意策劃“錦秀全城”、“月餅代表我的(de)心”等一(yī / yì ／yí)系列整合營銷活動

2018年打造國(guó)内首個(gè)以(yǐ)<圆月>爲(wéi / wèi)主題的(de)文化節，在(zài)中秋來(lái)臨之(zhī)際，富錦超級IP品牌系列活動全城引爆，同時(shí)打造專屬于(yú)富錦品牌的(de)錦兒IP形象，形成品牌資産疊加。

2019年圓月文創節啓動儀式上(shàng)發布《月餅上(shàng)的(de)國(guó)朝》，使品牌更具備文化内涵，同時(shí)與圓月燈光藝術展、圓月雅集等活動進行，與消費溝通更新切、更有溫度，并完成了(le／liǎo)銷量 30%的(de)同比增長。

榮獲“香港紫荊國(guó)際獎——最佳整合營銷傳播大(dà)獎”




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